El mercado automotor ecuatoriano atraviesa uno de los cambios más importantes de las últimas décadas. Un estudio de Strattos evidencia que los SUV pasaron de representar el 22% al 50% de las preferencias de compra, mientras que los sedanes cayeron del 46% al 17%. Al mismo tiempo, la participación de los vehículos de origen chino creció de apenas 5% a 58%, consolidando un cambio estructural en las decisiones de los consumidores y en la configuración del sector automotriz nacional.
La investigación también muestra que la percepción sobre las marcas ha cambiado radicalmente. A nivel nacional, China alcanza el 17% de confianza entre los consumidores y supera por primera vez a Estados Unidos (10%) como país de origen de vehículos. Este resultado refleja una transformación en la valoración de calidad, tecnología y competitividad de la oferta china, que hoy ocupa un lugar protagónico en el mercado ecuatoriano.
Otro de los hallazgos más relevantes es la baja fidelidad de los compradores. El 71% de los ecuatorianos afirma que cambiaría de marca en su próxima compra, una cifra alineada con mercados dinámicos como China (72%) e India (70%), y muy superior a la registrada en Japón (41%). Para la industria, este escenario representa una oportunidad estratégica para conquistar nuevos clientes mediante propuestas de valor diferenciadas, innovación y una mejor experiencia de compra.
El estudio revela además que, aunque el 70% de los encuestados tiene acceso a un vehículo y el 68% considera que el automóvil sigue siendo importante en su estilo de vida, persisten importantes barreras para quienes aún no poseen uno. Entre quienes no tienen vehículo, los principales obstáculos son el alto costo de compra (28%), el costo de mantenimiento (28%) y la incertidumbre económica (27%). Además, el 36% descarta adquirir un vehículo durante los próximos 12 meses, lo que confirma que el mercado enfrenta desafíos económicos que condicionan la demanda.
«El mercado automotor ecuatoriano está experimentando una transformación profunda. Hoy vemos consumidores más informados, abiertos a nuevas marcas y con expectativas distintas sobre movilidad, tecnología y valor. En Strattos buscamos ir más allá de las cifras, nuestro trabajo es interpretar estos cambios para convertirlos en información estratégica que ayude a las empresas a tomar mejores decisiones y anticiparse a las nuevas dinámicas del mercado». Señala Iván Altamirano, Gerente Nacional de Negocios de Grupo Empresarial Anthropos Group – Strattos.
Los resultados forman parte del más reciente estudio de Strattos sobre el comportamiento del consumidor automotor en Ecuador, basado en aproximadamente 700 encuestas y complementado con información de mercados internacionales. El informe ofrece una radiografía de las nuevas tendencias de consumo, las preferencias por tecnología y movilidad, y las oportunidades que enfrentarán fabricantes, concesionarios y marcas en un mercado cada vez más competitivo y en plena transformación.
