Ronny Toapanta, enviado especial / ACELERANDO
Wuhu, China. En el marco de la expansión global de Omoda & Jaecoo, en China tuvimos la oportunidad de conversar, junto con varios colegas especializados de Chile, con Mr. Shawn Xu, CEO de la marca, sobre el impacto del contexto internacional en la industria automotriz, la estrategia tecnológica de Omoda & Jaecoo y su visión para mercados como Latinoamérica.
¿Cómo ha impactado el contexto global, especialmente el conflicto en Oriente Medio, en la industria automotriz?
El conflicto ha generado un aumento significativo en el precio de la gasolina en varios países, lo que ha provocado cambios inmediatos en el comportamiento del consumidor. En mercados como Australia, el incremento ha sido de hasta un 40% en el último mes. Este escenario ha impulsado notablemente la demanda de vehículos eléctricos: por ejemplo, las ventas diarias del Jaecoo J5 BEV pasaron de 10–20 unidades a cerca de 100, un crecimiento de más del 500%. Es una reacción directa del mercado ante el costo del combustible.
¿Este escenario está cambiando la preferencia de los usuarios?
Sí. Muchos usuarios que migran a vehículos eléctricos o híbridos no regresan a motores de combustión, principalmente por la eficiencia y la experiencia de uso. Es una tendencia global que se está consolidando con rapidez. Sin embargo, el ritmo de adopción depende de factores como la infraestructura de carga, las políticas públicas y las condiciones de cada país.
¿Cómo se adapta esta estrategia a mercados como Sudamérica?
La situación varía según el país, especialmente por el nivel de desarrollo en infraestructura eléctrica. En mercados con infraestructura limitada para eléctricos, como Chile o Ecuador, los híbridos pueden tener mejor aceptación en el corto y mediano plazo. Funcionan como una solución de transición, permitiendo reducir el consumo de combustible sin depender completamente de una red de carga aún en desarrollo.
¿Qué diferencia a los sistemas híbridos de Omoda & Jaecoo?
No solo buscamos eficiencia en consumo, también una experiencia de conducción completa. Nuestros híbridos combinan bajo consumo con alta potencia, algo que no siempre se logra en sistemas tradicionales. Ofrecen una conducción suave, similar a un eléctrico a bajas velocidades, pero con un desempeño sólido en carretera. La idea es redefinir el concepto de híbrido, haciéndolo más atractivo y dinámico para el usuario.
La marca ha crecido rápidamente a nivel global. ¿Cómo construir fidelidad en tan poco tiempo?
Aunque somos una marca joven, no partimos desde cero. Contamos con el respaldo del Grupo Chery, con más de 23 años de experiencia internacional, lo que nos permite acelerar procesos y garantizar calidad. Además, nuestra visión está centrada en un público joven, lo que nos ayuda a desarrollar productos diferenciados y conectar emocionalmente con los usuarios. Apostamos por crear comunidad, no solo vender vehículos.
¿Qué rol juega el diseño y el posicionamiento de marca en esta estrategia?
Es un pilar fundamental. Con Omoda, nos enfocamos en crossover con un diseño que combina lo futurista con lo emocional. Por su parte, Jaecoo se enfoca en actividades al aire libre. Se puede conducir por la ciudad, en entornos urbanos, pero también se puede llevar el auto al campo con las mascotas. Cada modelo responde a diferentes perfiles, pero mantiene una identidad clara orientada a lo joven, lo tecnológico y lo distintivo. Entendemos que el cliente actual busca diferenciarse, y el diseño es una herramienta clave para lograrlo.
¿Cuál es el enfoque tecnológico en el corto plazo?
Nuestra estrategia se basa en la especialización. Estamos enfocados en áreas clave como la inteligencia artificial y la conducción autónoma. Por ejemplo, en cuanto a la IA, el Omoda 4 es el primer producto de todo Chery International que puede contar con este tipo de sistema de IA en la nube pura. Lo bueno de la IA es que te permite hablar con ella. Puedes hablar con el auto. Puedes dar una orden poco clara y la IA te ofrecerá las mejores opciones para que elijas. Además, avanzamos en soluciones de conducción inteligente, como el sistema VPD (Valet Parking Driver) del Jaecoo J7, con el objetivo de mantenernos a la vanguardia tecnológica.
¿Por qué eligieron Ecuador como parte de su expansión en Latinoamérica?
Ecuador representa un mercado con afinidad hacia el diseño, la moda y el estilo de vida que propone la marca. Existe una conexión cultural con otros países de la región, lo que facilita la adopción de nuestra propuesta. Además, vemos potencial de crecimiento y una base de clientes jóvenes interesados en nuevas tendencias, lo que lo convierte en un punto estratégico.
Finalmente, ¿tiene un modelo favorito dentro de la marca?
Tengo una conexión especial con el Jaecoo 5 y el Omoda 4, porque estuve involucrado directamente en su desarrollo desde las primeras etapas. Participar en la definición de estos productos genera un vínculo particular. Ambos modelos representan bien la filosofía de la marca y el enfoque que queremos transmitir a nivel global.
