Continental Tire Andina abre una nueva etapa en su historia. Desde el 1 de septiembre, Diego Figueroa asumió la Presidencia Ejecutiva de la compañía y se convirtió en el primer ecuatoriano en ocupar esta posición.
Su llegada se produce en un momento clave para la industria automotriz nacional, marcada por la recuperación del mercado, la electromovilidad, la digitalización y una transformación acelerada de las formas de movilidad.
Figueroa conoce a fondo la organización. Lleva más de 13 años en Continental, donde desde 2013 ejerció como Vicepresidente Financiero. Antes de llegar a la compañía desarrolló una carrera de 18 años en la Corporación Financiera Nacional, institución en la que ocupó distintas posiciones dentro del área financiera hasta llegar a la Subgerencia General.
Ahora, desde la máxima posición ejecutiva de Continental Tire Andina, enfrenta el desafío de llevar a la empresa hacia una nueva fase de crecimiento.
“El reto no es solamente mantener lo que hemos construido, sino prepararnos para lo que viene”.
Y lo que viene para el sector automotor ecuatoriano es un escenario de fuerte transformación. En 2025 se comercializaron 124.505 vehículos nuevos en Ecuador, un crecimiento del 15 %. Pero el mercado aceleró todavía más durante el primer semestre de 2026: 78.185 unidades, un incremento del 41,4 % frente al mismo período de 2025 y el mejor primer semestre registrado.
En este escenario, Figueroa plantea una hoja de ruta con prioridades concretas: crecimiento sostenible, calidad y seguridad, eficiencia operacional y desarrollo del talento humano. También marca distancia de una competencia basada exclusivamente en precios.
“No podemos pretender competir solamente por precio. Tenemos que competir por el valor que somos capaces de entregar”.
La innovación, la seguridad, la sostenibilidad y las nuevas tecnologías serán parte de esta nueva etapa, mientras Continental busca fortalecer su propuesta de valor en un mercado que cambia rápidamente.
Pero la mirada del nuevo Presidente Ejecutivo va más allá de los neumáticos. Figueroa considera que Ecuador tiene talento, experiencia industrial e infraestructura capaces de generar mayor competitividad desde el país.
Por ello, su gestión contempla fortalecer las capacidades locales, las relaciones con proveedores y aliados, la generación de empleo y la vinculación con los diferentes actores de la industria automotriz.
El nombramiento de Diego Figueroa tiene un significado especial para Continental Tire Andina: por primera vez, un ecuatoriano toma las riendas de la compañía. El desafío hoy será convertir esa experiencia acumulada durante décadas en una nueva etapa de crecimiento, innovación y generación de valor para Ecuador.
